El Greenwashing se define como una estrategia de marketing con el objetivo de aparentar frente un público disfrazándose que la empresa es verde, hacer que sus productos parezcan ecológicos y que apoya la sostenibilidad cuando en realidad no lo es. Es una práctica malamente muy utilizada y que tiene consecuencias graves para las organizaciones que deciden usarla ya que confunden a los consumidores con su publicidad engañosa.
Desafortunadamente, esta práctica es muy común hoy en día. Las empresas utilizan técnicas y estrategias de green marketing donde venden una idea cuando en realidad el producto no siempre cumple con esas características.Las empresas se aprovechan de temas sociales y en tendencia para lograr posicionar su marca aparentando apoyar la causa. Un ejemplo claro es una las empresas afirman haber apoyado la comunidad LGBTI+ cuando solo en fechas especiales y cuando se está en tendencia se pronuncian en el tema.
En otras palabras, estas empresas le ofrecen al consumidor una cara de la moneda, engañándolo y haciendole creer lo que la empresa quiera que el consumidor crea
Cómo identificar el Greenwashing en una empresa
- Omiten datos o no se encuentra información que permita evidenciar que el producto es realmente lo que indica.
- Se promociona un producto como si fuera verde o ecológico, pero se omite los aspectos que generan otro tipo de impacto para el medio ambiente.
- Da una falsa impresión de aprobación con credenciales de sostenibilidad de terceros que no garantizan que el producto sea sostenible.
- Afirman falsamente estar certificados por una norma o las afirmaciones no son reales. Así como aquellos que promueven acciones que no se cumplen en realidad.
Además algunas prácticas que indican que una marca Greenwashing es que la empresa apuesta por temas sociales, pero sus acciones carecen de objetivos, no cuentan con un plan claro,no evidencian realmente el impacto de los proyectos sociales.
Ahora después de identificarlo cómo evitarlo
El greenwashing es oportunista y tentador hacer afirmaciones audaces para sacar provecho de este interés pero antes de caer en tentaciones debe preguntarse si esto va ofrecer un beneficio real o simplemente es un impulso oportunista de la empresa.
Descubrirlo y así evitarlo es muy sencillo, lo primero es preguntar a la compañía sobre algún aspecto particular sobre su compromiso sostenible. Sus objetivos sostenibles deberían ser una pieza fundamental en su gestión y deberían enorgullecerse de explicar las cosas con más detalle sin ningún problema.
Otro dato revelador es que en su empaquetado se detalla todo tipo de información del producto, si este es empacado en cartón 100% reciclado, hasta información de los ingredientes. Muchos productos dicen ser amigables con el planeta y están empaquetados en tanto plástico que niega cualquier reclamo de beneficio ambiental.